“村”IP若何帶動村落“破圈”成長——來自湘西的文農旅查包養融會調研_中國網

來自甘肅省天水市淨水縣的淨水木人摔跤第四代傳承人緱紅斌，近期在抖音上刷到不少關于“中國村廚村藝年夜曬”的相干錄像后萌發了報名的設法。經由過程伴侶舉薦，他熟悉了29歲的青年廚師溫啟榮等人，5小我一路組建成“淨水木人摔跤·壽丘軒扁食隊”，并向“年夜曬”組委會遞交了報名資料。

“這是一個交通展現的年夜舞臺，既能展示我們的非遺文明，又能‘曬’出當地鄉土美食。我們盼望經由過程這個平臺跟全國各地的參賽步隊交通，增加見識。”緱紅斌說。

近日，由農業鄉村部鄉村社會工作增進司、中國文學藝術界結合會國際聯絡部結合領導的“年夜地流彩——中國村廚村藝年夜曬（全國曬場）”在位于湖南省湘西土家族苗族自治州保靖縣酉水河畔的“中國村廚村藝年夜曬場”舉行。來自全國各省的42支村廚代表隊帶來了包括川、湘、魯、粵、蘇、閩等菜系在內的各類特點美食和各類文藝展演以及各類農特產物參加參“曬”，運動吸引了上萬名來自世界各地的游客前來“打卡”。

緱紅斌和隊友們如愿離開現場，他們向不雅眾扮演了淨水木人摔跤，現場烹調的淨水土雞和淨水扁食等特點美食也獲得了門客們的高度確定。

這是湘西州經由過程“文農旅”融會成長賦能村落復興的活潑實行之一。數據顯示，本年前三季度，全州累計招待國際外游客5687.18萬人次，完成游玩總支出559.02億元，同比增加5.22%、5.64%。

村“曬”火爆 吸引游客連續涌進

圓形鐵板上烈火翻滾，精選的新穎湘西黃牛頸肉被串成烤串，在年夜火的烹調下敏捷烤熟，最后再撒上一把秘制調料……這是夯吉村村平易近張志特制的湘西“猛火牛肉”。憑仗這道美食，不只讓保靖縣夯吉村在“村廚村藝”系列運動中年夜火了一把，也讓來自全國各地的門客慕名離開這個山區小村。

來自武漢的李師長教師在抖音上看到張志和姐姐張琴在“村廚村藝”運動中烹制猛火牛肉的錄像后，聯絡接觸上張琴。本年國慶節，李師長教師特意和伴侶從武漢騎車離開夯吉村“尋味”，他們在張琴家的農家樂住了兩天，臨走前還專門購置了當包養平臺推舉地的特產黃金茶。

“之前一向想到湘西了解一下狀況美景，沒想到這里的美食也這么吸惹人。此次體驗很是好，以后有時光還想到湘西其他處所往感觸感染一下。”李師長教師說。

本年春節前后，全國首檔以“村廚”為主題的村落文明美食節——“村廚年夜賽”在保靖縣舉行，來自全縣各村落、社區的173支步隊紛紜亮出盡活，各類佈滿鄉土頭土腦息的特點美食和接地氣的扮演經由過程媒體傳佈后敏捷在各年夜收集平臺走紅。而后，在農業鄉村部的支撐下，改名為“中國村廚村藝年夜曬”的“湘西曬場”和“湖南曬場”接踵在保靖開“曬”。

截至今朝，運動全網總曝光量跨越30億人次，現場吸引游客超62萬人次。保靖縣完成招待游客442.83萬人次，完成游玩總支出44.28億元，分辨同比增加13.1%、15.7%，電商發賣農產物1.79億元，同比增加13.5%。

“地處武陵山脈腹地的保靖縣位于酉水河畔，從保靖出土的各類遺址和文物顯示，早在兩漢時代，這里就是武陵郡的政治中間。曩昔，全國各地商賈在保靖船埠匯集，也讓這里的飲食吸納了各地的精華，孕育出奇特的保靖特點飲食文明。”中國村廚村藝年夜曬組委會綜合組組長金敏先容，看到貴州村超brand給處所成長帶來的成效后，保靖盼望經由過程打造村字號新brand“中國村廚村藝年夜曬”，以美食為媒，以“村藝”為橋，拓出新賽道，助力處所村落復興。

夯吉村是苗族聚居村，最讓村支書龍承道印象深入的是，年頭初次舉行“村廚村藝”運動時，他在微信群內發布新聞后，在外務工的很多年青人反映積極，甚至有些人第二天就回到村里。

“以前我們這個在年夜山里的村落很少有人了解，這個運動給了我們展示本身的可貴機遇，村平易近們紛紜拿出看家本事，村里的凝集力也進步了。”龍承道說，除了展現廚藝之外，村包養網比擬里還組建了“啦啦隊”，展現苗服、苗歌等。

“村廚村藝”運動直接帶火了夯吉村的村落游玩，不少年青人立即選擇返鄉創業，開設農家樂、介入電商直播帶貨。“本年3月至今，全村游玩純支出已超300萬元。”龍承道說。

經由過程組建婦女團隊，在“村廚村藝”運動上扮演土家族傳統衣飾走秀，來自保靖縣比耳鎮科臘村的金河平易近族文明研發無限公司擔任人王金平不只收獲了來自全國各地的潛伏客戶，公司的發賣額也增添了不少。

在此次的“全國曬場”上，這位縣級非物資文明遺產傳承人再次率領著由十余名中年女性構成的扮演團隊，用自負的姿勢展示土家族傳統衣飾。

“我做了三十多年土家族傳統衣飾，一針一線讓我敬畏本身的平易近族文明，也感到有需要把傳統文明進一個步驟推行出往。”王金平說，僅春節時代餐與加入運動就給她帶來了十幾萬的支出，截至11月中旬，公司發賣額曾經是往年全年的三倍。

現在，“中國村廚村藝年夜曬”從最後的各村競賽演化玉成國層面的年夜型展現運動。為了完成運動常態化舉辦，保靖在酉水河畔扶植“中國村廚村藝年夜曬場”，黃土高原窯洞、福建省永定土樓等34棟具有濃郁處所特點的平易近居建筑稀釋于此。此次介入“全國曬場”的34支處所代表隊在“家”里烹調出最純粹的鄉味兒。另設“西湘季”苞谷粑坊等18個非遺工坊，周全推介湘西本地非遺身手和產物。

涌進保靖的人越來越多，飯店賓館和餐廳飯店日日爆滿。“自從展開村廚村藝運動后，在保靖看到的外省車牌越來越多，此中還有不少本國人，我們的生意也變好了。”在縣城運營餐館十三年的黃夢湘說。

“我們正盡力搭建平臺，打造全國共建共享的‘村廚村藝’IP。截至今朝，系列運動獲得包含農業鄉村部在內的各方普遍追蹤關心，完成了把村廚村藝的流量轉化為游客‘留量’和經濟‘增量’。”金敏說。

融會無界 貫徹“行行加游玩”

湘西州是中國“精準扶貧”的首倡地。在推動脫貧攻堅和村落周全復興的經過歷程中，湘西州安身本身現實，摸索文農旅財產賦能村落成長。現在，全州50多萬人吃上“游玩飯”，以游玩業為重點的第三財產對本地GDP增加進獻率跨越70%。

湘西土家族苗族自治州文明游玩廣電局副局長李立超先容，近年來，湘西州保持“行行加游玩”的成長理念，連續做好“文明+”“游玩+”這兩篇文章，推進村落文明游玩和農業、產業等深度融會，打造了保靖呂洞山黃金茶海、永順萬畝獼猴桃園、瀘溪獅子山千畝葡萄園等一批特點不雅光農業園，開闢了古丈毛尖茶、湘西臘肉、龍山百合等特點游玩商品。

夯吉村此前重要依附成長黃金茶財產，脫貧后，村落二級路的守舊為成長村落游玩帶來方便。本年以來，經由過程“村廚村藝”運動和湖南“茶BA”籃球賽等各類運動吸引了不少人流，夯吉村正乘勢往“茶旅融會”的標的目的成長。

“往年年末回籍時，發明村里沒什么人氣，想起小時辰茶葉給村里帶來的財富，又看到此刻文旅這塊的空白，我決議返鄉創業，成立琴庭吉苑茶葉專門研究一起配合社。既做茶葉蒔植加工發賣，也做平易近宿和農家樂。”張琴說，往年11月一起配合社剛注冊不久，“村廚村藝”運動的“春風”就來了，很多游客在抖音等平臺上看到“猛火牛肉”后專門前來。

在湘西茶葉財產年夜縣古丈，經由過程積極摸索茶旅融會、苗寨風情游玩、精品平易近宿游三亨衢徑，勝利構建了一條獨具特點的村落游玩之路，不只激活了村落經濟，更為村落復興注進了微弱動力。

“茶葉和山川是古丈最主要的兩張手刺。”古丈縣文明游玩廣電局局長鄧小榮說，近年來，繚繞“茶園景區化、茶旅一體化”思緒，古丈鼎力推進茶財產與游玩財產深度融會，讓茶園變景區，茶農變導游，增進茶農增收，吸引了越來越多游客的到來。

默戎鎮牛角山村即是古丈縣摸索一二三財產完善融會的典範案例。走近牛角山村，山頂的萬畝茶園，山腰的野外養殖和山下的苗寨風情以及特點餐飲吸引了四海賓朋。村黨總支書記龍獻包養網文說，牛角山村摸索茶文旅深度融會，為本地和四周居平易近供給近1300個失業職位，本年1至10月，全村招待游客108萬人次，茶旅融會財產綜合支出9800萬元。

間隔鳳凰古城31公里的苗寨竹山村擁有超五百年汗青，村莊依山而建，從山腳到寨子的最高處有867級臺階。這里苗族特點平易近居保留無缺，各類風俗豐盛，2014年被列進中國傳統村，2019年被國度平易近委定名為第三批“中國多數平易近族特點村寨”。

竹山村黨支部書記吳建龍先容，竹山村安身本地保留無缺的苗族建筑和風情風俗，經由過程“游玩+”的成長形式，保持游玩傳承非遺文明、文明復興助推村落復興的思緒，經由過程引進鳳凰游玩投資開闢扶植團體無限公司，將村平易近轉化為游玩業從業職員，在家門口失業不只能支付薪水，還能過上底本的生涯。

據先容，湘西州秉持“景在村中、村在景中”成長理念，今朝有用推動300多個傳統特點村寨維護性開闢應用，實行改革傳統平易近居3.7萬棟，打造了1500余故鄉村特點平易近宿。

進境游是湘西州文旅成長的另一個風口。本年以來，得益于中國連續擴展144小時過境免簽政策范圍，增添國際航班，實行一系列進境游玩方便化辦法，以及“China Travel”在外網爆火，大量本國游客離開湘西州。數據顯示，本年前三季度湘西全州招待進境游25.4萬人次，同比增加近4倍。

在中心文明和游玩治理干部學院副研討員孫佳山看來，跟著免簽效應的加快開釋，境外游客正逐步深刻非一二線城市、寬大村落和山區。而湘西州山區能“圈粉”境外游客，離不開村落游玩配套舉措措施的不竭完美和游玩辦事東西的品質晉陞以及海內營銷見效，但回根結底仍是扶貧攻堅村落復興計謀結果的浮現。

據清楚，為了更好對接海內游玩市場，湘西州從往年起加大力度和觀光平臺、社交媒體以及海內網紅的一起配合，加年夜海內推行力度。同時，在說話標識、便捷付出和游玩產物提質進級上不竭發力。

“脫貧前，湘西州的外埠人都很少，此刻，在街上看到‘老外’都曾經不算新穎事了。”李立超說，湘西州天然風景秀美、平易近族風情濃烈，我們對準打造“國際外享有盛名的游玩目標地”這一目的，聚焦游客追蹤關心的“吃住行游購娛”等要素，不竭加大力度基本舉措措施和文旅財產鏈扶植，晉陞綜合辦事才能，為此次搭乘進境游市場火爆的“春風”奠基了基本。

豐盛內在 用好用活風俗文明

11月，以33項苗族非物資文明遺產為焦點元素的平易近族舞劇包養《二十四時舞》在長沙梅溪湖國際文明藝術中間年夜劇院表演，備受長沙市平易近追蹤關心，包容1800人的戲院濟濟一堂。

該劇扮演總時長100分鐘，歷時2年創作，融進苗族非物資文明遺產，深入表達具有激烈苗族特點的宇宙不雅、時光不雅、性命不雅。多位湘西州非物資文明遺產代表性傳承人介入編創和表演，浩繁風俗專家、文明學者、村落大眾及文藝任務者為舞劇創作供給支撐。

“提起湘西，人們總會提到它的‘奧秘’，令人獵奇。”國度一級導演、《二十四時舞》導演李世博說，深摯豐盛的風俗文明是湘西州取之不盡的財富，信任對這些文明的發掘與闡釋能為湘西文旅財產成長連續賦能。

湘西是湖南獨一的多數平易近族自治州，也是湖南獨一的國度級文明生態維護區。從傳統村、遺址遺址到傳統風俗、非遺身手，“奧秘湘西”包含豐盛的文明游玩資本，為成長文旅財產、帶動村落復興供給了主要依托。

湘西州委書記劉濤先容，近年來，湘西州安身豐盛的文明和游玩資本，把生態文明游玩業作為主導財產，把增進風俗文明和游玩深度融會作為村落復興的主要抓手，在更好知足游客需求的同時，帶動村落財產成長，不竭激起村落內生成長動力，繁華鄉村花費市場，增進農人支出增加，穩固拓展脫貧攻堅結果，汗青文脈也獲得了更好地維護和傳承。

在湘西乾州古城、矮寨年夜橋等景區內的湘西山谷居平易近文明財產成長無限公司（以下簡稱“山谷居平易近”）專賣店中，繡開花、蝴蝶等具有苗族特點優美圖案的手提包、衣飾和擺件等苗繡文創產物琳瑯滿目，前來觀賞、購置的游客川流不息。

公司開創人易華告知記者，得益于本地當局對非遺文明和財產的各項攙扶政策，企業從最後的苗繡作坊成長至今，構建了從創意design、生孩子加工、市場發賣、倉儲物流等完全的產物系統，在全國擁有6家直接經營店，13家brand加入同盟店，7家海內發賣代表機構，下流財產鏈企業12家，還樹立了5家非遺手工一起配合社。

據清楚，經由過程樹立“公司+專門研究一起配合社+繡娘”的形式，山谷居平易近在湘西州范圍內舉行了300余期苗繡培訓，介入培訓跨越2萬人次，不只讓多數平易近族婦女把握好新的技巧，還經由過程產物訂單帶動2000多名鄉村留守婦女家門口失業，有了新的支出。

“成長文明財產是完成村落文明復興與財產復興融會成長的主要途徑。我們盼望經由過程風俗文明連續賦能湘西文旅的內在扶植。”李立超說，湘西一方面經由過程展開一系列節會賽事和展演等運動，讓舍巴日、“三月三”“四月八”“鼓文明節”“鋼火燒龍”等湘西多數平易近族傳統節慶運動brand著名度年夜幅晉陞，進一個步驟進步了村落游玩影響力和游客體驗度。另一方面，深刻實行文明惠平易近工程，不竭知足群眾精力文明需求，晉陞村落社會文明水平，推進宜居宜業和美村落扶植。

上個月，在哥倫比亞卡塔赫納舉辦的結合國游玩組織履行委員會第122次會議上，公布了2024年“最佳游玩村落”名單。此中，花垣縣十八洞村榜上著名。

十八洞村是湘西州一個傳統的苗族古村，擁有400多年汗青，保留著苗族古歌、過苗年和苗繡等6項國度級非物資文明遺產和18項省級非物資文明遺產。此中，苗族趕秋被列進結合國教科文組織非遺名錄。

近年來，在推動脫貧攻堅和村落周全復興的經過歷程中，十八洞村依托奇特的原生態資本，鼎力成長村落游玩，完成了天然資本的可連續應用，摸索出一條可復制、可鑒戒的游玩助力村落脫貧之路，構成苗繡、游玩、特點蒔植等財產系統。

十八洞村黨支部書記、村委會主任施金通先容，村落游玩的成長為村落復興注進強盛的動能，帶動十八洞村平易近的人均年支出從2013年的1668元增添到2023年的25456元。往年，十八洞村招待游客83.8萬人次，完成游玩支出1974.5萬元。本年以來，有來自30多個國度的千余人次到村里觀賞。

現在，經由過程“文農旅”賦能，“奧秘湘西”正以極新的姿勢迎接八方來客。劉濤說，將來，湘西州還將持續用好用活風俗文明資本，展示湘西奇特的村落文明和平易近族風俗文明深摯底蘊，深化精品景區與項目內在扶植，打造精致游玩景區、優美游玩線路、出色游玩節會，推進游玩產物從不雅光型向文明體驗、康養度假等多元化轉型，構建四時皆可游的格式，推進湘西文旅財產高東西的品質成長，將湘西州扶植成為國際外享有盛名的游玩目標地。（記者 張玉潔 林建杰 范軍威 薛宇舸）